|
ООО «Золотое Руно» |
|
Народные промыслы |
|
Обоснование проекта |
|
Готовим рекламную кампанию — Когда я использую слово, оно значит именно то, что я хочу, чтоб оно значило — ни больше, ни меньше, — сказал Шалтай-Болтай Алисе. «Алиса в стране чудес»\ Льюис Кэрролл
Каждая массовая акция, а именно таковой является любая рекламная кампания, требует тщательного планирования и методической проработки. Важной задачей организаторов акции является подготовка комплекта материалов (документов), обеспечивающих её эффективное проведение. Именно с этого следует начинать планирование любой агитационной программы. Казалось бы, что здесь такого мудрёного? У врачей и психологов есть правило: чтобы понять норму, надо начать с патологии. Обычно рекламу «шлепают» по «избитому» варианту: листовка, напоминающая некролог; плакат, где рекламный призыв теряется в ослепительной картинке; ролик на тему: «как я себя люблю»; щит без слогана, но с длинным текстом, уныло сообщающий подобие: «масса безделушек и только у нас, и больше нигде»; прочий ужас… И за это «чудо» клиент платит немалые деньги… В чем же заключается планирование? Вот такой план мероприятий необходимо обеспечить для выполнения такой акции, как, например, адресная рассылка (прямой маркетинг; директ- маркетинг; директ- майл): 1. Анализ рынка; 2. Составление маркетингового плана; 3. Расчет сметы акции; 4. Формирование и коррекция имиджа фирмы (политика; товара); 5. Подготовка базы данных; 6. Дизайнерские разработки; 7. Подготовка текста и тиража письма; 8. Проведение акции (заполнение, сортировка писем; их доставка; контроль, т.д.) Резюме. Утро начинается с рассвета, а реклама – с теории (в принципе, как и все разумное).
Логотип Тема обширная (см. статью «На что покупается потребитель»), но всё можно свести к одной истине: «Все гениальное—просто». Пример: логотип «Мерседеса», …
Слоган Существует много подходов к разработке слогана. Кратко опишу один: использование НЛП (нейролингвистическое программирование). Сознание обменивается информацией с подсознанием языком образов. Система представлений (образ, модальность) бывает: 1. Визуальная: зрение. 2. Аудиальная: слух. 3. Кинестетическая: ощущения, осязание, движение. Существует еще одна система, но в данном тексте она рассматриваться не будет: 4. Аудиально-дискретная: внутренний диалог. Мы постоянно пользуемся всеми системами представления, но, как правило, у каждого есть свои предпочтения, которыми он руководствуется. При этом мы так любим свой «язык», что в большинстве случаев люди других модальностей нас просто не понимают (как и мы их). Важный для обоих партнеров разговор, ведущих беседу в разных модальностях, может но «неизвестной» причине не состояться… Определить модальность не сложно. Достаточно хорошо послушать речь человека. В зависимости от модальности он будет наиболее часто употреблять слова (предикаты) своей системы: Визуалист: видеть, смотреть, казаться, взгляд, показывать, прояснять, ясный, фокус, воображать, обрисовывать, туманный, получить представление, с глазу на глаз, в свете (чего-либо), мысленный взор, как на картинке, представлять в выгодном свете, глянуть одним глазком, т.п. Аудиалист: слышать, звучать, призывать, гармонировать, настраивать, обратиться в слух, вызывать отклик, безмолвие, перекликаться, глухота, созвучный, высказывать, говорить, выраженный, оговаривать, прожужжать все уши, прислушаться, придержать язык, грохотать, слово за слово, т.п. Кинестетик: почувствовать, коснуться, ухватиться, удержать, выскользнуть, уловить, подключиться, войти в контакт, отбросить, оборачиваться к лучшему, жесткий, ощутимый, взять в свои руки, опираться, приводить (к чему-либо), решительно взяться, связывать с чем-либо, холодный, прохладные отношения, крепкая опора мурашки по коже, т.п. Получается так, что при попытке воздействовать на более широкие массы, необходимо учитывать все модальности. Как? Лично мне нравится такой классический пример: «Миринда—взрыв вкуса» (при этом эффективный телеролик «подключает» так же «визуалистов»).
Желаю Вам ослепительного успеха, грохота аплодисментов и ласкового касания славы!
С уважением, Валерий Кузьмин. |
|
«НАРУЖКА»
* Новое—это хорошо забытое старое Пенопласт вновь завоевывает рынок рекламы. Его преимущества очевидны: * надежность и долговечность; * объемность; * ценовая доступность, т.д. Из пенопласта можно изготовить: объемные буквы (с подсветкой и без); логотипы; вывески; муляжи (для оформления витражей); пр. |
|
* Световые буквы, логотипы, пр. со светодиодной подсветкой Подсветка рекламных конструкций гиперяркими светодиодами - достойная замена недолговечному и дорогому неону! (Пример: современные светофоры) Преимущества: * новизна; надежность и долговечность; * ценовая доступность; * очень малое потребление электричества; * возможность применения различных световых эффектов («бегущий огонь»; перетекание цвета \красный-сиреневый-синий; белый-розовый-красный, т.п.\, пр.)
Такая конструкция может гореть годами (производители обещают горение в течение 12 лет), не выключаясь (потребляя при этом ничтожно мало электроэнергии).
* Фигурные штендеры Стало уже привычным видеть у магазинов, павильонов и прочих торговых точек штендеры, напоминающие лестницу-стремянку. Вызывают эти «стремянки» интерес со стороны потребителя? А может быть применить здесь что-то иное? Например—фигурные штендеры… Кстати, о персонажах. Когда-то фирма «Макдональд» поставила пред собой задачу– выделиться среди несчетного числа конкурентов (ведь даже в России аналогичных фирмочек—«пруд пруди»). Рекламная стратегия была ориентирована на создание и использование антропоморфного персонажа. Потребителей решили привлечь, воздействуя на их детей… Так родился легендарный Дональд...
ОБРАЩАЙТЕСЬ!
Наш сервис: Всегда в наличии (оптом и в розницу): *Свежие мозги (авторский дизайн); *Острый глаз (цифровое фото); *Железная логика (компьютерная обработка изображений); *Умелые ручки (разработка и изготовление рекламных средств). Всё от Чистого сердца. |
|
ICQ: 277-833-096 Эл. почта: runo01@yandex.ru |
|
Эл. почта: runo01@yandex.ru ICQ: 277-833-096
|
|
Политика и выборы |
|
Красноярский край; г. Зеленогорск |